Image via Wikipedia
Der Sinn und Nutzen von Werbegeschenken wird auch dem Laien nach kurzer Betrachtung klar. Überlegen Sie selbst: wie viele Kugelschreiber, Notizblöcke oder Feuerzeuge in Ihrem Haushalt tragen das Logo einer Firma oder Versicherung, bei der Sie Kunde sind?
Meist handelt es sich bei den Werbegeschenken um nützliche Gegenstände, die Sie häufig zur Hand nehmen. Dabei ist es nicht einmal wichtig, dass Sie den Aufdruck lesen – Ihr Unterbewusstsein speichert den Schriftzug ab, und wenn Sie ihn das nächste Mal unter der Masse vieler anderer sehen, sticht er durch seine Vertrautheit hervor. Außerdem verbinden Sie etwas Positives damit. Der Vertreter hat Ihnen einen praktischen Taschenkalender dagelassen – das macht nicht nur ihn, sondern auch die Versicherung, die er vertritt, sympathisch.
Kinder sind zugleich dankbarere und schwierigere Rezipienten von Werbeartikeln. Der Nutzen ist auch in diesem Fall unumstritten: haben Sie etwa noch nie den Effekt erlebt, den Geschenke auf kleine Kinder haben? Es ist einfach, ihnen eine Freude zu machen und sie auf diese Weise an eine Marke zu binden. Ein einleuchtendes Beispiel: Klein-Oliver will lieber in den Supermarkt als in den Discounter an der Ecke, weil er dort eine Scheibe Wurst an der Fleischtheke bekommt. Kinder lieben bunte Spielzeuge, seien es Flummies, Luftballons oder Kunststofffiguren. Gegenstände mit akustischen oder optischen Reizen sind für sie besonders anziehend. Achten sie aber auf eine gewisse Mindestqualität – Kinder führen ihr Spielzeug oft unvorhergesehenen Verwendungszwecken zu, die der Haltbarkeit abträglich sind. Der Schlüsselanhänger endet als Wurfgeschoss; die blinkende Murmel als Unterwasserspielzeug. Der Zweck eines Werbegeschenks ist verfehlt, wenn aufgebrachte Eltern sich beschweren, weil ihr Kind sich daran verletzt hat, oder wenn das Kind enttäuscht feststellt, dass sein Spielzeug beim ersten Gebrauch kaputtgeht. Das Spielzeug sollte sich für das Alter der Zielgruppe eignen, aber auch für jüngere Kinder ungefährlich sein. Was Süßigkeiten angeht, ist ebenfalls Vorsicht geboten – viele Kinder leiden unter Allergien, oder ihre Eltern lehnen bestimmte Nahrungsmittel ab. Generell gilt, bitten Sie die Eltern um Erlaubnis, bevor sie ein Werbegeschenk überreichen. Sicher ist sicher.
Wollen Sie Werbegeschenke für Kinder bereitstellen, informieren Sie sich vorher im Handel. Neben Spielzeugen kommen auch Schreib- und Malutensilien, Taschen und Kleidungsstücke in Frage – besonders Baseball-Capes und T-Shirts. Viele Online-Anbieter bieten eine große Produktpalette für Werbezwecke an – von günstigen Centartikeln über teurere Produkte. Überlegen Sie sich im Vorfeld, welchen Eindruck Sie ihren jungen Kunden vermitteln wollen. Manchmal gilt auch im Marketing: Klasse statt Masse.
Mail this post